E-E-A-T is een term die binnen SEO steeds belangrijker wordt. Deze afkorting staat voor Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness. Een website wordt niet langer alleen beoordeeld op de content die erop staat, maar ook op de kwaliteit en geloofwaardigheid ervan. En dat is waar de E-E-A-T richtlijnen van Google voor zijn. Het draait allemaal om het opbouwen van een sterke online reputatie, zodat jouw website als een betrouwbare bron van informatie wordt beschouwd. Google kan hiermee aan haar gebruikers de beste resultaten tonen en kan met deze richtlijnen zo veel mogelijk vermijden dat websites onvolledige en valse content publiceren. Maar wat houdt iedere letter precies in en hoe kan jij jouw website volgens deze richtlijnen optimaliseren?
Expertise (Deskundigheid)
Expertise staat voor de kennis en vaardigheden van degenen die de content creëren. Het draait om de zekerheid dat de informatie op jouw website afkomstig is van een persoon met daadwerkelijke expertise van het betreffende ontwerp of vakgebied. Google kijkt naar aantoonbare kennis en vaardigheden, zoals diploma’s of certificaten. De content moet van hoogwaardige kwaliteit zijn en aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Schrijf met regelmaat relevante content voor jouw doelgroep aan de hand van een zoekwoordenonderzoek en vermijd overbodige webpagina’s. Om aan de lezer duidelijk te maken dat de auteur een expert is over het onderwerp kan het aanmaken van een auteurspagina, het toevoegen van structured data (Author markup) of het aantoonbaar laten factchecken van de content een goed hulpmiddel zijn.
Experience (Ervaring)
Met het toevoegen van ervaring aan E-E-A-T wordt de nadruk gelegd op de daadwerkelijke ervaringen. Heeft de auteur zelf ervaring met de dienst of het product waarover geschreven wordt? Bijvoorbeeld, een website die advies geeft over reizen wordt betrouwbaarder wanneer de auteur daadwerkelijk de genoemde bestemmingen heeft bezocht. Of het schrijven van case studies over de diensten die jij levert. Ook spelen ervaringen van je klanten een grote rol. Het actief verzamelen van eerlijke reviews helpt bij het verbeteren van de ervaring van je doelgroep en tijdens het beslissingsproces.
Authoritativeness (Autoriteit)
Het opbouwen van autoriteit houdt in dat naast het feit dat jij expert bent je door anderen ook wordt gezien als expert en jouw website een bron is binnen jouw vakgebied. Autoriteit wordt verdiend door structureel waardevolle informatie te delen, verwijzingen (backlinks) van autoritaire domeinen naar je website te ontvangen en het ontvangen van reviews en aanbevelingen van andere experts.
Trustworthiness (Betrouwbaarheid)
Bij de betrouwbaarheid van je website wordt gekeken naar verschillende aspecten. Het gaat niet alleen om het delen van juiste informatie, maar ook het creëren van een veilige en transparante online omgeving. Denk aan het vermijden van incomplete informatie, het duidelijk aangeven van bronnen, het vereenvoudigen van een contactopname en het delen van transparante voorwaarden. Om een betrouwbare website op te bouwen heb je ervaring en expertise nodig van je vakgebied en heb je autoriteit nodig. Dit maakt ‘Trust’ voor Google dan ook de belangrijkste richtlijn en wordt de meeste waarde aan gegeven.
Hoe pas je E-E-A-T toe?
Het implementeren van E-E-A-T is een lange termijn aanpak waar je gestructureerd alle onderdelen optimaliseert of opbouwt. Enkele manieren om het effectief toe te passen zijn:
- Werk samen met experts. Creëer content in samenwerking met experts in je branche. Hun kennis en ervaring zullen je E-E-A-T versterken.
- Verzamel echte ervaringen en deel ze op je website. Dit kan in de vorm van case studies, klantbeoordelingen en praktijkvoorbeelden.
- Bouw autoriteit op. Werk aan het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van sterke websites. Dit versterkt je autoriteit en geloofwaardigheid.
- Wees transparant over wie je bent en waar je informatie vandaan komt. Vermijd onvolledige of valse informatie en zorg voor duidelijke bronvermelding.
Door expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid op je website te versterken, kun je hoger ranken in de zoekmachine en het vertrouwen van je doelgroep winnen. Het toepassen van E-E-A-T is daarom een lange termijn investering voor het succes van je online zichtbaarheid. Wil je graag aan de slag met het optimaliseren van je website, maar weet je niet goed waar te beginnen? Neem vrijblijvend contact op om de mogelijkheden te bespreken.
Lees de volledige Search Quality Evaluator Guildelines van Google.